Учебники

Macmillan Primary Grammar Level 1 Student's book pack

Macmillan Primary Grammar Level 1 Student's book pack

Автор: Cochrane, S Издательство: Macmillan Education Дата издания: год Формат: Mixed med...

Gateway A2 : Student's Book Plus Online Pack

Gateway A2 : Student's Book Plus Online Pack

Автор: Spencer, David Издательство: Macmillan Education Дата издания: 2011 год Формат: Mix...

Macmillan Exam Skills For Russia New Tests for YEGE

Macmillan Exam Skills For Russia New Tests for YEGE

Автор: Mann, Taylore-Knowles et al Издательство: Macmillan Education Дата издания: год Фор...

Реклама

Л. Н, Давыденко. Экономическая теория: Учеб. пособие. Раздел 2

Л. Н, Давыденко. Экономическая теория: Учеб. пособие. Страница 153

2. При монополистической конкуренции в отрасли функционирует «много» фирм. Это относительно большое число (25-35 или 60-70) препятствует заключению тайных соглашений между фирмами с целью регламентации объемов производства и повышения цен, хотя не исключает таких сговоров полностью. Основным монополистическим аспектом здесь выступает производство «дифференцированного» продукта, т. е. фирмы предлагают похожую, но не идентичную продукцию.

Например, каждый производитель обуви добивается такого положения, чтобы его продукт обладал какими-либо исключительными качествами или характеристиками, благодаря которым определенная часть покупателей предпочла бы его товар конкурирующим фирмам. Тогда эти покупатели уплатят высокую цену, скажем за туфли, полагая их более удобными. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года.

Различают дифференциацию продукта в данный момент времени и улучшение продукта с течением времени. В первом случае потребителям предлагается ряд марок или сортов (типов, стилей, степеней качества) каждого вида товара. При этом слишком широкий ряд дифференциации продукта может затруднить выбор покупателя. Во втором случае происходят дальнейшие изменения продукта с целью привлечения покупателей. Иногда такие изменения принимают экзотические формы, например улучшения упаковки товара, и, по сути, носят мнимый характер.

Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться временного преимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнут с помощью рекламы (от лат. reclameire — выкрикивать).

В экономической теории рассматриваются аргументы «за» и «против» рекламы (табл. 11.2), причем однозначного вывода по ним не существует.